A produção de conteúdo tornou-se uma parte essencial das estratégias de marketing e comunicação das empresas. No entanto, o embate recorrência vs sazonalidade sempre surge como uma das principais dúvidas. Neste artigo, vamos explorar as vantagens e desvantagens de cada abordagem, com foco no contexto corporativo e empresarial.
Recorrência: O poder da consistência
Produzir conteúdo de forma recorrente envolve criar e distribuir material regularmente ao longo do tempo. Isso pode incluir blogs, posts em mídias sociais, newsletters, vídeos e muito mais. Uma das principais vantagens dessa abordagem é o estabelecimento de uma presença constante e confiável para a marca. Segundo Li & Bernoff (2008), no livro “Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies”, a consistência na produção de conteúdo é crucial para construir relacionamentos duradouros com os clientes e aumentar a fidelidade à marca.
A recorrência também pode ajudar a aumentar a visibilidade online da empresa, pois os algoritmos de busca tendem a favorecer sites com conteúdo atualizado com frequência. Além disso, a produção de conteúdo recorrente pode fortalecer a autoridade da marca em sua área de atuação, posicionando-a como uma líder de pensamento no mercado.
Sazonalidade: Aproveitando Oportunidades Específicas
Por outro lado, a produção de conteúdo sazonal envolve criar material que esteja alinhado com eventos sazonais, datas comemorativas ou tendências específicas. Essa abordagem permite que a empresa capitalize sobre momentos oportunos e gere engajamento ao criar conteúdo relevante e atualizado. O conteúdo sazonal pode gerar um aumento significativo no tráfego e nas interações nas redes sociais, pois está alinhado com as necessidades e interesses do público durante determinados períodos.
Além disso, a produção de conteúdo sazonal pode ajudar a empresa em momentos específicos como períodos pré pesquisa de clima, ou ainda outras datas que exigem um engajamento acima da média de colaboradores, parceiros ou clientes.
Produção de Conteúdo e Equilíbrio em 3, 2, 1
A melhor estratégia de produção de conteúdo para uma empresa pode ser uma combinação de recorrência e sazonalidade. Ao manter uma programação regular de conteúdo recorrente e aproveitar oportunidades sazonais quando apropriado, a empresa pode desfrutar dos benefícios de ambas as abordagens. O fato é que encontrar um equilíbrio entre consistência e relevância é o desafio fundamental para o sucesso a longo prazo da estratégia de conteúdo.
Independentemente de optar por uma abordagem recorrente ou sazonal na produção de conteúdo, é fundamental garantir que esses conteúdos estejam alinhados com os objetivos e propósito da empresa. Cada peça de conteúdo deve contribuir de alguma forma para os objetivos de negócio da empresa, seja aumentando a conscientização da marca, gerando leads, educando clientes ou impulsionando as vendas.
Além disso, os conteúdos devem refletir os valores e a identidade da empresa, reforçando sua imagem de marca e fortalecendo o relacionamento com os clientes. Isso significa que é essencial ter uma compreensão clara da audiência-alvo e adaptar o conteúdo para atender às suas necessidades, interesses e preferências.
Ao alinhar os conteúdos com os objetivos e propósito da empresa, é possível garantir que cada peça de conteúdo contribua para o sucesso geral da estratégia de marketing e comunicação da empresa, independentemente de sua frequência ou sazonalidade.
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Referências:
- Li, C., & Bernoff, J. (2008). Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. Harvard Business Press.
- Peterson, L. (2019). The Content Marketing Coach: Everything You Need to Get in the Game … and WIN!. Independently Published.
- Handley, A. (2014). Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content. John Wiley & Sons.
